Co je Market Niche:
Trhový výklenek je a malý segment nebo skupina, do které je služba nebo produkt nabízený na trhu směrován.
Tržní mezera je termín používaný v marketingu nebo marketingu za účelem určení typu specializovaného trhu, na který budete směřovat svou strategii marketingového mixu: produkt, cena, distribuce a komunikace.
- Marketing.
- Marketing.
Niche označuje místo, kde lze produkt nebo službu umístit. Vytvořené mezery identifikují marketingoví profesionálové v segmentu trhu, jehož potřeby nebyly uspokojeny, což představuje tržní příležitost.
Mezikontinentální trhy odkazují na typ trhu, nikoli na typ podnikání. Podle autora Philipa Kotlera jsou specializované trhy skupiny s užší definicí než tržní segmenty.
V segmentu trhu, jako je například trh se zdravím, můžeme najít mezery na trhu, jako je tradiční medicína, alternativní medicína a zdravé jídlo.
Můžeme také najít některé společnosti, jako je například Coca-Cola, která diverzifikuje svůj produkt podle identifikovaného tržního výklenku: „Light“ pro ty, kteří preferují bez cukru, „Zero“ pro předchozí výklenek, kteří nechtějí obětovat originální příchuť, lepidlo neobsahující coca-kofein, coca-cola různých příchutí atd.
Market nika se překládá do angličtiny jako mezeru na trhu.
Mezera na trhu a segment trhu
Trhový výklenek úzce souvisí s tržními segmenty, které obchodník identifikuje na základě podobného vkusu a preferencí skupiny. V rámci různých segmentů trhu, které existují, se snažíme identifikovat mezeru na trhu, jejíž potřeby nejsou uspokojeny.
Tímto způsobem je rozdělen velký homogenní trh, který specializuje službu nebo produkt tak, aby generoval větší hodnotu, větší ziskovost a jasnou identifikaci přímé konkurence.
Charakteristika mezery na trhu
Mezery na trhu se vyznačují tím, že jsou tvořeny lidmi nebo společnostmi s podobnými kritérii pro životní styl, demografické údaje (věk, pohlaví, profese), psychografické údaje (nákupní preference, motivace).
Kromě toho jsou tržní výklenky zlomkem tržního segmentu, identifikují specifické a podobné potřeby a touhy v rámci segmentu, jsou tvořeny jednotlivci nebo společnostmi s ekonomickou kapacitou a ochotou vidět uspokojení identifikovaných potřeb a velikost mezery. Trh musí být dostatečně velký, aby generoval zisky.
