Co je Meme:
Populárně je druh obsahu, který se šíří sociálními sítěmi, znám jako mem, který se skládá ze záměrného sdružení prvků (například obrázku a textu) ve stejné významné jednotce, což má za následek reprezentaci myšlenky, koncept, názor nebo situace. Obvykle se nazývají konkrétně internetové memy.
Mémy získaly velkou hodnotu jako kulturní projev, protože nejen zaujímají roli v digitální společnosti jako forma zábavy, ale také komunikují hodnoty a matice názorů. Umožňují tedy registrovat nebo zachytit sílu myšlenek, které se pohybují v kolektivní představivosti.
Například:
Ačkoli nejoblíbenější formou memů je obrázek s přidruženým textem, upravená videa nebo zvukové soubory se také kvalifikují jako memy.
Původ slova meme
Slovo mem vytvořil Richard Dawkins v roce 1976, dlouho před příchodem internetu. Jedná se o neologismus, který je výsledkem adaptace mezi anglickým slovem gen (což znamená gen) a slova Paměť Y mimézis (imitace).
Dawkins poprvé ve své knize představil slovo meme Sobecký gen, rámováno v teoriích kulturní difúze. Původně se jednalo o minimální jednotku kulturní informace, která se přenáší z předmětu na předmět a z generace na generaci, a to buď výukou, napodobováním nebo asimilací. Tímto způsobem mají memy kultivovat to, co geny pro biologii.
V původním smyslu se memy pohybují od myšlenek po slovní projevy, gesta, teorie, názory a všechny druhy hodnot a symbolických statků, které navzájem soutěží o přenos a integraci jako součást konsolidované kultury.
Románová, virální a vlivná povaha internetových memů se brzy stala fenoménem enormního zájmu o sociální a komunikační vědy, což vedlo k přivlastnění si jména vytvořeného Dawkinsem.
Původ a vývoj memů
Někteří umístí pozadí meme do slavného animovaného videa „Dancing Baby“, „Baby Cha-Cha“ nebo „Oogachacka Baby“, které bylo široce šířeno prostřednictvím Celosvětová Síť a od e-mailu ve druhé polovině 90. let až do té míry, že se objevil v nejsledovanějších televizních seriálech té doby, Ally McBeal.
Screenshot z „Dancing Baby“
Internetové memy, jak je známe, se objevily přibližně v letech 2000 až 2002. Jejich proces evoluce a viralizace úzce souvisí s hlavní funkcí internetu: sdílením informací, což je proces, který je usnadňován od vývoje hlavních sociálních sítí: Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, WhatsApp a další.
Spolu s tím se zpracování memů znásobilo díky vzhledu stránek a aplikací (aplikací), které nabízejí služby, jako jsou generátory memů, i databáze.
Role memů
Na základní úrovni mají memy funkci přenosu zprávy. Může to být názor, koncept nebo nápad. Není neobvyklé, že se memy obrátily k humoru a / nebo ironii.
V každém případě jsou memy výrazem hodnot, které kolují ve společnosti a soutěží o hegemonii. Jeho úspěch však závisí na tom, aby příjemce sdílel stejné kulturní odkazy jako odesílatel zprávy.
Na jiné úrovni mnoho memů spolupracuje na propagandě maskovaných lidí nebo produktů. Z tohoto důvodu je mechanismus viralizace memů často spojován s virovými marketingovými kampaněmi, které nepřímo umisťují postavu nebo produkt na trh, což z něj činí rozpoznatelný odkaz před oficiálním spuštěním nebo po něm.
Charakteristika memů
Podle Limora Shifmana se pro memy, které se stávají virálními, vyznačuje sdílením následujících prvků:
- Dlouhověkost: to znamená schopnost znamenat v průběhu času;
- Plodnost: zpráva je jasná, což zvyšuje její výskyt a možnost replikace;
- Věrnost při replikaci: původní význam memu je zachován v replikaci.
Druhy internetových memů
Podle formátu
Obrázkové memy:
Tento typ memů používá asociaci obrázků a textu. Vzájemný vztah mezi všemi těmito prvky vytváří nový význam.
Například:
Internetové tváře
Jsou to memy obrazů, které spojují expresivní tvář s nějakou větou nebo úvahou. Tyto tváře jsou zpravidla typizované.
Například:
- Fuuuu
- Pokerová tvář
- Navždy sám
- Trollí tvář
- OK
- LOL Face
- Výzva přijata
- Cereální chlap
Příklad ikon nejčastěji používaných v memech typu Internet Faces.
Memes v textu
Jsou to ty, které používají pouze text. Mnohokrát se jedná o snímek obrazovky pořízený z aplikace, jako je Twitter.
Například:
Video memy
Jsou to memy, které používají upravená videa, ať už ve vizuální sekvenci, nebo se zavedením nového dabingu.
Podle tématu
Sociální memy
Snaží se vytvářet povědomí o sociálních problémech. Mohou odkazovat na politické, ekonomické, náboženské atd.
Například:
Reflexní memy
Jsou to ty, které jsou zaměřeny na poskytování poradenství v oblasti zdokonalování a inspirativních frází.
Například:
Humorné memy
Používají humor jako formu zábavy. Často se uchylují k ironii. Mnohokrát jsou také prostředkem pro předávání názorů.
Například:
Situační memy
Jsou to ti, kteří představují situaci, která se často projevuje v každodenním životě, a která nějak odráží problémy, se kterými je třeba se vypořádat.
Například:
