Co je to publicita
Reklamní Jedná se o druh komerční komunikace pro prezentaci, propagaci a šíření produktů nebo služeb. Je to odvětví marketingu.
Reklama se šíří prostřednictvím komerčních reklam prostřednictvím médií (tradičních i netradičních) s cílem informovat a přesvědčit diváckou veřejnost, aby provedla spotřebitelskou akci, tj. Něco nakoupila nebo získala.
Reklama se provádí prostřednictvím reklamní kampaně, což je soubor akcí, strategií a komunikací, které jsou prováděny se záměrem přilákat pozornost určitého publika (nazývaného také cílové publikum nebo cílová) o určitém produktu nebo službě.
Reklamní kampaně se provádějí s různými cíli: zvýšit spotřebu určitého produktu, vložit značku nebo produkt na trh, umístit nebo přemístit image značky, vyvolat odvolání v mysli spotřebitele značky atd.
Reklama, pro zvýšení efektivity vaší komunikace a dosažení nákupní akce můžete použít různé reklamní techniky: apelovat na emoce veřejnosti, spoléhat se na svědectví nebo demonstrace, mimo jiné využívat dramatizace každodenních situací.
Pomocí těchto technik se reklama snaží pouze probudit touhu, zájem nebo fascinaci potenciálních spotřebitelů po produktu nebo službě.
Dnes je reklama disciplínou, která se živí mnoha dalšími oblastmi znalostí, jako je sociální komunikace, psychologie, sociologie, antropologie, statistika nebo ekonomie, aby pochopila nejlepší způsob, jak sdělit reklamní sdělení, oslovit publikum a měřit získané výsledky.
Jelikož jsou cíle reklamy mimořádně komerční, podstatným způsobem se liší od propagandy, která ve své komunikaci sleduje politické, náboženské nebo sociální cíle.
Rozdíl mezi reklamou a propagandou
Reklama a propaganda jsou různé věci, i když mají určité vlastnosti.
Například reklama i propaganda prezentují, propagují a šíří poselství divácké veřejnosti s cílem přilákat jejich pozornost, přesvědčit je, vyvolat změnu jejich chování nebo je přimět k akci.
Rozdíl mezi propagandou a reklamou je v tom, že reklama má komerční účel: představit produkt nebo službu k vygenerování spotřebitelské akce. Místo toho propaganda se nám snaží sdělit myšlenky nebo názory, ať už jsou to politické, náboženské, filozofické nebo sociální neziskové organizace.
Zatímco reklama má tedy komerční účel, propaganda má v zásadě morální účel.
Příkladem jsou reklamy propagující environmentální vzdělávání, boj proti drogám nebo rasovou diskriminaci, ale také politická kampaň. Jsou to tedy zprávy, které se snaží šířit informace, zvyšovat povědomí, přesvědčovat nebo upravovat chování bez hledání zisku.
Podprahové publicity
Podprahová reklama zahrnuje druh zvukové, vizuální nebo audiovizuální reklamy, která obsahuje zprávy, které nejsou explicitní nebo které lidé vědomě nevnímají, aby vytvářely podněty a ovlivňovaly chování veřejnosti k vyvolání konzumní akce.
Teoreticky si podprahová reklama klade za cíl manipulovat s podvědomím lidí, aniž by si to uvědomovali. K tomu využívá techniky, jako jsou skryté obrázky, vizuální iluze, dvojí význam, vysokofrekvenční emise atd.
Nebylo však prokázáno, do jaké míry jsou tyto metody přesvědčování komerčně účinné.
Zavádějící reklama
Klamavá reklama je reklama, při které reklama naznačuje zprávu, která je v rozporu se skutečným výkonem produktu nebo služby uváděné na trh.
V tomto smyslu se jedná o druh nepoctivé reklamy, protože její komunikace má za cíl uvést své příjemce v omyl nebo umlčet nebo vyloučit některé základní aspekty produktu nebo služby, které by mohly ovlivnit konečné rozhodnutí o koupi.
Reklama ATL
Reklama ATL (zkratka pro nad hranicí, což v angličtině znamená „nad řádkem“) je druh komerční komunikace, která využívá tradiční hromadná sdělovací prostředky, jako je televize, rozhlas, tisk, kino nebo venkovní reklama, k propagaci a šíření produktu, buď služby, a dosažení široké publikum s větším dopadem a rezonancí.
Je to druh reklamy na masové spotřební výrobky nebo při hledání budovy nebo umístění značky.
BTL reklama
BTL reklama (zkratka pro pod čarou, což v angličtině znamená „pod čarou“) je druh nemasové reklamní komunikace, známý také jako partyzánský marketing, který využívá vynalézavost, kreativitu a smysl pro příležitost propagovat a šířit produkt, studnu nebo službu prostřednictvím alternativních kanály k tradičním.
V tomto smyslu navrhuje přímý kontakt s cílovým publikem (komunikace je směrována do jeho konkrétního segmentu) a využívá strategie, jako je telemarketing, direct mail, public relations, místo prodeje, merchandising, sponzoring, umístění produktu, přímý prodej i reklamy na internetu a sociálních sítích.
BTL reklama generuje větší dopad, reakci a odezvu od cílového publika a také umožňuje získat okamžitou zpětnou vazbu a konkrétní data o účinnosti reklamní kampaně pro měření výsledků.
Digitální reklama
Digitální reklama, internetová reklama nebo online reklama je ta, která využívá digitální platformy, ať už ve webovém nebo mobilním formátu, k propagaci a prodeji produktu, zboží nebo služby a ke generování spotřebitelské akce na veřejnosti.
Digitální reklama využívá všechny zdroje, které má k dispozici na internetu, jako jsou webové stránky, bannery, sociální sítě, blogy, e-mail, videa, webináře nebo videokonference, podcasting, SMS zprávy, mimo jiné.
V současné době využívá umístění reklamy na internetu systémy, jako jsou Google Ads nebo Facebook Ads, které identifikují zájmy uživatelů, aby na základě tohoto kritéria zobrazovaly reklamy.
- Komerční.
- Reklamní texty.
