Co je to ovlivňovatel?
A ovlivňovatel to je osoba, která má důvěryhodnost na sociálních médiích nebo v blogosféře a že může „ovlivnit“ názor velkých skupin lidí.
Obvykle, ovlivňovatelé jsou odborníky na dané téma nebo konzistentně rozvíjejí obsahovou linii, což z nich činí jednotlivce uznávané publikem, se kterým sdílejí společné zájmy.
Termín ovlivňovatel je anglicismus a neologismus, který Královská španělská akademie dosud neuznává. Ve španělštině se však jako překlad používá slovo „ovlivňovatel“.
The ovlivňovatelé Jedná se o digitální fenomén typický pro masifikaci blogů a vzhled sociálních sítí (mimo jiné Facebook, Twitter, Instagram).
Jeho potenciál z komerčního hlediska se ukázal být atraktivní pro různé značky a společnosti, protože se mohou spojit se svým cílovým publikem prostřednictvím marketingových strategií, které zahrnují lidi s přítomností a popularitou v digitálním prostředí.
Typy ovlivňovatelé
The ovlivňovatelé Mohou být klasifikovány podle jejich počtu sledujících, oblasti odbornosti nebo typu obsahu, který vyvíjejí.
Ovlivňovatelé podle vašeho počtu sledujících
Existuje několik kritérií týkajících se čísel, ale obecně jsou klasifikovány takto:
- Mikro ovlivňovatelé: Mají mezi 5 000 a 25 000 aktivními následovníky.
- Maličcí ovlivňovatelé: mezi 25 000 a 200 000 aktivních sledujících.
- Velký ovlivňovatelé: mezi 250 000 a milionem aktivních následovníků.
- Makro ovlivňovatelé: mezi 1 a 7 miliony aktivních sledujících.
- Osobnost: více než 7 milionů aktivních sledujících.
Kromě počtu sledujících také procento angažovanost, který odkazuje na úroveň závazku, který je generován mezi ovlivňovatel a jeho fanouškovská základna.
Tato data se počítají s přihlédnutím k několika faktorům, jako je počet komentářů k příspěvku, počet sdílení nebo uložení uvedeného příspěvku, počet má rád nebo se mi to líbí, mimo jiné proměnné.
V posledních letech spolupracují značky a reklamní a marketingové společnosti ovlivňovatelé Upřesnili svá výběrová kritéria vzhledem k tomu, že v současné době existují mechanismy pro umělé zvýšení počtu sledujících.
Existují společnosti specializované na vytváření a prodej falešných uživatelů, generované z milionů falešných e-mailových účtů a prodávané v dávkách (500 sledujících, 1 000 atd.). Jeho přístupnost z ekonomického hlediska znamená, že mnoho lidí se uchýlilo k tomuto nepravidelnému mechanismu, aby zvýšilo svou základnu následovníků neorganickým způsobem.
Když k tomu dojde, promítne se to do nízkých nebo někdy nulových procent angažovanosti (komentáře, lajky, sdílení atd.). A protože většina následovníků není skutečná nebo necílí na zájmový segment značek, strategie selhávají, protože nedochází k žádným konverzím (nedochází k žádnému prodeji).
Ačkoli je tedy počet následovníků stále považován za relevantní kritérium, mnoho značek a společností vyladilo mechanismy detekce ovlivňovatelé s falešnými následovníky, známými také jako ovlivňovatelé falešný
Ovlivňovatelé podle vašeho oboru
Ačkoli v digitálním světě existuje téměř nekonečná paleta témat, ovlivňovatelé nejoblíbenější jsou v následujících oblastech:
- Makeup: Profesionální vizážisté nebo stylisté, kteří sdílejí tipy o své oblasti.
- Cestování: lidé, kteří cestují a doporučují místa, která je třeba navštívit a zůstat.
- Gastronomie: kuchaři, baristé, barterové nebo jiní, kteří sdílejí podrobnosti o své profesi. Mohou to být také obyčejní lidé, kteří milují gastronomii a stali se oblíbeným sdíleným obsahem na toto téma, například recepty nebo doporučení ohledně míst k jídlu.
- Mateřství / otcovství / rodičovství: matky, otcové nebo specializovaný personál, kteří sdílejí zajímavé informace, rady nebo denní anekdoty o těchto tématech.
- Wellness / Fitness: sportovní trenéři z různých oborů, kteří sdílejí rutiny, zdravé recepty nebo ukazují pokrok, kterého dosáhli ve svém těle díky tréninku.
- Móda: lidé propojeni s módním průmyslem nebo se zájmem o toto téma a sdílet tipy a údaje o trendech a dobrých šatech.
- Zdraví: specializovaný zdravotnický personál, který sdílí vědecké informace o své oblasti odbornosti a / nebo zdravotním poradenství.
- Hráč: Sdílejí vlastnosti videohry, své zkušenosti s hraním této hry a novinky o průmyslu.
- Zábava: herci, zpěváci, osobnosti ze světa zábavy.
Ovlivňovatelé v marketingových strategiích
Jakmile se člověk stal ovlivňovatel Při vytváření skutečného publika zajímajícího se o váš obsah je dalším krokem obvykle zpeněžení vaší svolávací síly. Toho lze dosáhnout vytvořením vlastních produktů nebo vytvořením obchodních aliancí se společnostmi a značkami.
Mezi nejběžnější strategie patří sponzorované příspěvky, ve kterých ovlivňovatel provede kontrolu (v textové, zvukové nebo obrazové podobě) o konkrétním produktu, za který obdržíte určitý druh platby, ať už peněžní, obdrží výše uvedené produkty jako dárek nebo jakýmkoli jiným způsobem dříve stanoveným mezi oběma stranami.
V těchto případech se považuje za osvědčený postup objasnit, že se jedná o sponzorovaný příspěvek nebo že je inzerován.
Další běžnou strategií jsou pozvánky na události. Značky zvou a ovlivňovatel takže generuje obsah události (příspěvek, živé vysílání, rozhovory) a sdílí ji se svými následovníky.
Spolupráce jsou dalším způsobem, jak zahrnout a ovlivňovatel v marketingové strategii. V takovém případě kontaktovaná osoba pomůže vytvořit nebo vylepšit stávající produkt, který ponese svůj podpis nebo autorství.
Velmi častým příkladem je spolupráce mezi umělci a značkami oděvů nebo obuvi. Umělec (zpěvák, herec, designér) vytváří kolekci oblečení nebo model obuvi pro konkrétní značku, která je zodpovědná za výrobu a distribuci produktu.
- Blog
- Blogger
