Jaký je životní cyklus produktu:
Definuje životní cyklus produktu (CVP) stadia, kterými produkt prochází od narození do úpadku.
Životní cyklus produktu je termín, který poprvé vytvořil v roce 1965 americký ekonom Theodore Levitt ve svém článku „Využití životního cyklu produktu“ pro publikaci Harvardský obchodní přehled.
Znalosti o životním cyklu služby nebo produktu jsou důležité, aby bylo možné identifikovat fázi, ve které se produkt nachází, aby bylo možné vygenerovat příslušnou strategii pro opětovné zavedení, opětovné spuštění nebo přepracování zboží nebo služby, aby se udržel jejich příjem.
V marketingu nebo marketing„Philip Kotler definuje životní cyklus produktu jako fáze, kterými prochází zboží nebo služba, definované zisky a ztrátami, které jsou generovány.
Fáze životního cyklu produktu
Graf životního cyklu produktů Levitt zobrazuje čtyři fáze: úvod, růst, zralost a pokles, přičemž fáze zralosti bude generována největšími zisky.
Druhy životních cyklů produktu
V managementu je cílem udržet produkt ve fázi zralosti co nejdéle. K tomu se používají strategie marketing, reklamy a kampaně za účelem změny chování cyklu. Je definováno několik typů životních cyklů, které mohou produkty představovat:
- Klasický cyklus: Jak název napovídá, představuje klasické chování definované Levittem.
- Stabilní cyklus zralosti: neexistují žádné známky poklesu.
- Cyklujte-recyklujte: klasické cykly, kde jsou udržovány malé výšky a minima, které kolísají mezi růstem a poklesem.
- Cyklus zvyšování prodeje nebo snižování prodeje: uveďte trend zisku nebo ztráty.
- Zbytkový tržní cyklus: představuje využití toho, co zbylo z trhu na konci životního cyklu produktu v důsledku zániku trhu, na kterém se nachází.
- Cyklus rychlé penetrace: fáze vývoje nebo uvedení produktu na trh je snížena, což znamená nižší představu o počátečních investičních ztrátách.
- Postupný cyklus opětovného spuštění: usiluje o udržení stálého růstu s minimálními a předvídatelnými poklesy.
Příklad životního cyklu produktu
Veškeré zboží nebo služby mají životní cyklus a čas strávený v různých fázích závisí na provedeném marketingovém plánu. Skutečným příkladem životního cyklu výrobku je nápoj Coca-Cola, který byl uveden na trh v roce 1886 jako léčivý nápoj.
Ve své růstové fázi byl produkt Coca-Cola v roce 1915 přeměněn na nealkoholický nápoj s výraznou lahví, doprovázený silnou reklamní kampaní zdůrazňující jeho chuť.
Coca-Cola se svým globálním marketingem dostává do fáze zralosti. Marketingové plány společnosti Coca-Cola udržovaly produkt v zralé fázi po více než 100 let zavedením nápoje v plechovkách, reklamními kampaněmi s důrazem na hodnoty, jako je přátelství a hravost, a zavedením příchutí podle konkrétního demografického publika.
V současné době se nápoju Coca-Cola, i přes přítomnost silných konkurentů, podařilo udržet tento trend a vyhnout se stadiu úpadku pomocí cyklu postupného opětovného spouštění, aby byl i nadále jedním z nejprodávanějších nealkoholických nápojů.
